Prezența companiei la târguri, expoziții sau diverse evenimente de business este o acțiune care poate aduce multe beneficii oricărei afacerii. Pentru ca impactul prezenței la acest tip de evenimente să fie unul ridicat, este nevoie însă de o pregătire prealabilă foarte atentă, în special legată de realizarea unui branding care să atragă atenția în diverse moduri și să pună cu adevărat în valoare imaginea companiei.

În foarte multe cazuri, această etapă de pregătire pentru a fi prezenți la un eveniment devine una mare consumatoare de resurse și de timp pentru cei responsabili: se caută furnizor de standuri, de roll-up-uri, de materiale promoționale, de print-uri, graficieni etc.